抖音小店与橱窗功能差异解析

一、准入门槛对比

1. 抖音小店作为完整电商体系，要求运营者提供营业执照、品牌授权书等全套资质文件。平台会对商品质量、仓储能力及售后服务进行严格审核，确保店铺符合电商经营规范。

2. 商品橱窗作为内容电商工具，仅需完成实名认证并发布10条合规短视频即可开通。该功能更侧重内容创作者的带货能力培养，无需承担店铺运营的完整责任。

二、运营模式差异

1. 抖音小店构建了完整的电商闭环，支持商品上架、订单管理、物流跟踪等全流程操作。商家需要搭建专属店铺页面，配置优惠券、会员体系等营销工具，运营逻辑与天猫、京东等传统电商平台高度相似。

2. 商品橱窗本质上属于内容分销渠道，创作者可通过短视频/直播植入第三方商品链接。该模式允许无货源的达人参与推广，系统提供精选联盟选品库，支持跨店铺商品组合推荐。

三、商品管理机制

1. 抖音小店商家需建立自主供应链体系，所有在售商品必须通过平台质检。商品信息需包含完整参数、实拍图及售后政策，系统会定期进行库存同步与价格监控。

2. 橱窗商品池具有开放特性，达人可添加自有店铺商品，也可接入精选联盟的百万SKU。推广其他商家商品时，系统自动同步商品信息并参与平台促销活动，无需处理仓储物流环节。